Кампания стала тизером Своих Плюсов: аудитория ещё не знала о новой программе лояльности. Глаз выбрали как сильный триггер внимания.

‍

Нам предстояло создать футаж сглазом и короткие ролики от 5 до 15 секунд. Мы сгенерировали десятки вариантов. Клиенту было важно соблюдать гайдлайн, поэтому все постановочные кадры мы исключали. В итоге выбрали две версии, которые передают живость иестественные эмоции.

‍

Сделали около 120 итераций, чтобы оживить глаз. Финальный вариант анимировали покадрово в нейросети и добились плавного движения глаза: каждый кадр становился стартовой точкой дляследующего. Плюс встроили в орбиту глаза с эффектом молнии — лёгкий рефлекс усилил эмоцию удивления ивосторга, сделал ролик живым ивыразительным. Слоган «Готовы увидеть Свои Плюсы?» закрепил идею: взгляд → вспышка → балл Плюса.

Мы ресайзили ролик под большое количество носителей: медиафасады, наружку и цифровые экраны в метро. У каждого подрядчика были свои требования к размеру, разрешению идоле площади рекламной конструкции. Были нестандартные экраны, например, кэтчеры и панели 16:10 или требования вроде минимальной доли покрытия — не менее 5% площади. У нас был огромный документ с 124строками — всё это нужно было изучить и адаптировать.

‍

Чтобы не тратить время команды на рутину, наш лид подготовил архитектуру проекта: дерево и скрипт, гдебыли собраны все композиции и технические требования. Так мы смогли автоматизировать ресайз и оставили больше времени на креативную часть.

Полноценная кампания программы лояльности 
Свои Плюсы со своим визуальным языком. Она масштабировалась на множество форматов: баннеры в метро, экраны в сервисах Яндекса и наружную рекламу.

‍

Клиент попросил отразить динамику через анимацию подарков. Мы протестировали два варианта. В первом подарки вылетают из телефона, во втором — просто вращаются и крутятся на месте. Клиенту понравился второй вариант — он создавал ощущение взаимодействия с девушкой и визуалом.

Мы использовали основной кейвижуал с девушкой. Но нужны были и новые фото с визуальными намёками, которые интуитивно человек мог связать с сервисами Яндекса. Например, для Такси — девушка в машине, а для Кинопоиска — пара, сидящая перед телевизором с попкорном. Клиент отправил нам референсы и описание того, что хочет видеть в визуале— например, девушку с наушниками или парня, смотрящего в планшет. Во всех изображениях нас попросили добавить руку с телефоном, из которого вылетают подарки.

‍

И мы вновь пошли в нейронки. Каждый кадр проверяли на попадание в стиль, чистили артефакты и докручивали финальные варианты в Photoshop.

После согласования основной кейвижуал с девушкой адаптировали под разные форматы и площадки. Задача была проще, чем с глазом, но требовала аккуратного размещения элементов. Нам нужно было учесть дисклеймеры, размеры экранов и особенности каждого носителя— от баннеров в метро до экранов в сервисах Яндекса. Для крупных тиражей создавали вторую версию кейвижула, подгоняя элементы под конкретные условия размещения.

Это дополнительная кампания на крупных LED-экранах. Здесь у нас был новый вызов— сделать визуал читаемым, динамичным и узнаваемым для тысяч зрителей в условиях сложной инфраструктуры. Проект требовал параллельной работы над раскадровкой, 3D-моделями и анимацией с ранней проверкой всех ключевых решений. Весь этот объём нужно было подготовить за три дня.

‍

Все элементы смонтировали в After Effects, добавили переходы, анимацию и эффекты. Оптимизировали каждый ролик под требования конкретной площадки.

‍

В итоге подготовили более 25финальных анимаций для разных стадионов: «Зенит», «Динамо Москва», «Локомотив», «Спартак», ЦСКА и других. Ролики выглядели цельными и динамичными на всех LED-экранах.